Chega de conversa de bar…

🚀 Bem-vindos à 46ª edição do Teu Carrinho! Aqui você encontra os destaques, tendências e sacadas que estão movimentando o e-commerce no Brasil (e no mundo). Tudo em um só lugar, toda semana. Bora conferir? 💡📦

PARA LER COM CAFÉ ☕

• “O principal erro que empreendedores cometem ao usar IA” - PEGN

• “AI slop: a trend de conteúdo artificial que está redefinindo as redes sociais” - Exame

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VIRAL DA SEMANA
Ele só queria observar botecos, hoje tem uma rede milionária

Ele não começou com plano de negócio. Começou com um caderninho no bar.

Durante anos, um advogado carioca ia a diferentes botecos só para observar, anotar ideias e entender o que fazia as pessoas voltarem. Esse “hobby” virou negócio: hoje ele é fundador do Brewteco, uma rede com 8 unidades no Rio de Janeiro e faturamento de cerca de R$ 60 milhões em 2025.

O mais interessante não foi só abrir um bar, foi construir um conceito. Ele juntou tudo que observou: ambiente informal, comida simples, boa cerveja e experiência consistente. Com o crescimento, veio estrutura: produção própria, equipe robusta e gestão profissional para escalar sem perder a essência.

Grandes negócios nem sempre começam com uma ideia genial., começam com observação obsessiva do cliente. Ele não inventou o boteco, ele entendeu melhor do que ninguém por que as pessoas vão até lá. No digital, o jogo é o mesmo: quem escuta, adapta e organiza a experiência sai na frente.

TERMÔMETRO DE E-COMMERCE
O jogo ficou maior (e mais difícil)

O e-commerce está crescendo, mas ficando mais complexo também.

De um lado, o mercado segue forte: o setor já movimentou R$ 235,5 bilhões em 2025, consolidando o digital como canal essencial para empresas de todos os tamanhos. E a tendência é clara: os gastos online no Brasil devem crescer 104% até 2036, impulsionados por inclusão digital, mobile e novos consumidores entrando no mercado.

Mas crescimento sem estrutura vira problema. À medida que o volume aumenta, surgem desafios invisíveis: integração de sistemas, gestão de estoque, logística e atendimento precisam evoluir juntos ,ou a experiência quebra no meio do caminho.

Ao mesmo tempo, a forma como o cliente chega até você também mudou. Hoje, as redes sociais já superam o Google como principal fonte de tráfego para PMEs, encurtando o caminho entre descoberta e compra. E novos formatos entram no jogo: o live commerce deixa de ser tendência e passa a influenciar toda a jornada, conectando descoberta, decisão e compra em tempo real — com impacto direto na operação e na logística.

O e-commerce cresce, mas exige maturidade. Não basta vender mais, é preciso operar melhor, estar nos canais certos e garantir que a experiência funcione do clique à entrega.

PULSO DO VAREJO
Entre datas fortes e um ano desafiador

O varejo entrou oficialmente em modo estratégia total.

De um lado, datas sazonais como a Páscoa seguem sendo grandes motores de venda — mas não só para chocolates. O consumo se espalha por várias categorias, desde alimentos até utensílios domésticos, impulsionado pelo contexto emocional e pelas reuniões em família.

Do outro, o jogo ficou mais sofisticado. Pequenos negócios já entenderam que não é sobre ter mais produtos, mas sobre ter o mix certo. Curadoria, exposição estratégica e combos (kits, cross-sell) estão aumentando ticket médio e acelerando decisões no ponto de venda.

E no pano de fundo, o cenário econômico pede atenção: o Banco Central projeta crescimento de 1,6% para o PIB em 2026, com incertezas no radar. Ou seja: não é um ano de crescimento fácil, é um ano de execução inteligente.

Datas vendem, mas estratégia sustenta. Em 2026, não basta ter demanda, é preciso saber organizar oferta, experiência e operação para capturar valor de verdade. Quem acerta na curadoria e na execução ganha mais mesmo em cenários desafiadores.